创新引领 铸就品牌 ——中国品牌发展大会钢铁行业会议成功召开

　　本报记者 王海霞

　　在中国经济高质量发展的时代背景下，中国品牌正以前所未有的速度崛起，成为参与全球竞争、展示国家实力的重要力量。作为国民经济基础产业，钢铁行业在变革中探索创新、绿色、可持续品牌的发展之路。

　　5月11日，以“创新引领 铸就品牌”为主题的中国品牌发展大会钢铁行业会议在上海世博展览馆成功召开，这是中国品牌发展大会首次设立钢铁行业会议，旨在加快推进钢铁行业品牌培育，进一步扩大钢铁行业品牌国际知名度和影响力。会议由中国钢铁工业协会主办，冶金工业信息标准研究院承办，来自钢铁行业主管部门领导，企事业单位质量、品牌等主管领导及专业人员200余人到会。
 

会议现场
 

　　品牌建设关乎企业核心竞争力

　　国家发展和改革委员会产业发展司司长卢卫生在讲话中提到，近年来，国家发展改革委扎实推进品牌培育、创建、提升、推广，在高标准构建品牌发展战略、高质量办好品牌日活动、健全品牌活动长效机制、持续完善品牌建设服务支撑体系四方面开展了大量工作。他指出，当前我国钢铁行业已建成全球产业链最齐全、规模最大的产业体系，拥有雄厚产业基础和技术实力，是我国最具全球竞争力的产业之一。但对标世界知名钢铁企业，我国钢铁行业在品牌建设方面依然任重道远。“面临复杂严峻的产业发展形势，加强品牌建设，既是我们巩固传统竞争优势的必然要求，也是提升产业核心竞争力、促进产业迈向价值链中高端的重要举措。”他希望，广大钢铁企业树立品牌意识，健全品牌营运管理体系，通过不断提升创新能力、产品质量和服务水平，打造一批享誉世界的知名钢铁企业。

　　中国钢铁工业协会副秘书长冯超在讲话中提到，品牌不仅影响钢铁产品的市场定位和价格，还深刻地影响着企业的市场竞争力、技术创新、国际化进程以及社会和环境责任的履行，是推动钢铁行业高质量发展的重要驱动力。他表示，中国钢铁已经成为“中国制造”的闪亮名片，但中国钢铁品牌基础总的来说还比较薄弱，在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题，在国际市场中没有真正树立起与钢铁大国、强国匹配的品牌大国形象，围绕“创新引领，铸就品牌”召开会议，就钢铁行业品牌建设进行交流研讨，恰逢其时，必将取得积极的意义。

　　钢铁行业如何做好品牌培育?冯超提出了五点建议：一是抓好质量基石。二是点燃创新引擎;三是培育制度根基;四是发挥标准引领作用;五是加强媒体传播力度。未来，希望更多的中国钢铁品牌能够闪耀在世界舞台中央，书写更为精彩炫目的“中国钢铁品牌故事”。

　　已有一批优秀钢铁企业品牌涌现

　　“钢铁行业品牌质量发展大会已连续举办两届，今年首次纳入中国品牌发展大会，显示了国家对行业品牌建设的高度重视。”冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强在致辞中指出，随着经济全球化深入发展，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。
 

会议现场
 

　　他提到，“十四五”以来，钢铁行业积极深化供给侧结构性改革，深入开展钢铁行业品牌创建行动，加快推进钢铁行业品牌培育，宣传和推广钢铁行业品牌，进一步扩大了钢铁行业品牌知名度和影响力，加快推进钢铁行业高端化、智能化、绿色化发展进程。目前已经形成了宝钢、鞍钢、中信特钢等一批企业的优秀品牌。

　　其中，宝钢在企业品牌形象传播中关注绿色、生态、融合等元素以获取公众认可，且形成了汽车板X-GPa®等产品品牌，市场辨识度高，客户、员工及社会的认同感高于国内同行，国内外市场竞争力位列前茅。鞍钢在企业品牌建设中建立基于品牌价值提升导向的品牌体系，以制造更优材料、创造更美生活为使命;鞍钢造船板以高质量、环境友好等特色跻身国际品牌，得到了世界五大造船企业的高度认可，品牌价值和影响力不断攀升。再如兴澄特钢轴承钢、太钢不锈钢等品牌同样享誉国内外。除了这些极具影响力的产品品牌外，在绿色低碳品牌方面，中国钢铁在世界范围内处于并跑领跑地位。“此前鞍钢发布了angreen绿钢品牌，这是全球第九个绿钢品牌，加上宝武和河钢，我们占比达到了30%。”张龙强告诉记者。

　　用中国制造赋能钢铁行业品牌建设

　　中国钢铁已经成为我国最具全球竞争力的优势产业之一，而品牌是钢铁企业重要的资产，是企业参与全球竞争的重要资源。立足中国制造，放眼全球钢铁，展望未来发展，钢铁行业进一步加强品牌建设意义重大。

　　会上，中国钢铁工业协会科技环保部副主任李煜发布了钢铁行业优秀品牌案例，借此促进钢铁行业质量提升，从而在行业形成“三品”氛围，通过发挥优秀企业标杆引领作用，培育一批示范性强、可复制、可推广的典型“三品”案例。

　　随后，张龙强发布了钢铁脊梁百年引领——“中国钢铁”品牌研究成果。他指出：“品牌是企业、行业乃至国家竞争力的综合体现，全球市场竞争已集中地体现为品牌竞争。钢铁行业作为国民经济的基础性、支柱型产业，“十四五”以来，行业深入推进品牌建设，目前国际知名度和美誉度已逐步提升。”

　　本次会议汇聚行业精英，河钢集团有限公司副总经理李毅仁;攀钢集团有限公司党委常委、副总经理杜斯宏;甘肃酒钢集团宏兴钢铁股份有限公司副董事长杜昕;中国矿产资源集团国际供应链有限公司副总经理季文东;中国宝武钢铁集团有限公司党委宣传部、企业文化部副部长田钢;青山控股公司青拓集团研究院院长江来珠;国家制造强国建设战略咨询委员会质量品牌发展分组委员，上海企业文化与品牌研究所所长周元祝;中信泰富特钢集团低碳首席研究员罗坤等嘉宾出席大会。围绕创新+品牌的会议主题，多位企业代表分享了关于品牌建设的经验。中国钢铁工业协会科技环保部标准质量处副处长郑景须与冶金工业信息标准研究院院长助理赵辉分别主持会议。