1. 引言
1.1 研究背景
海南骑楼建筑集中于海口、文昌等地，是19世纪末至20世纪初华侨返乡兴建的商业建筑，融合中西风格，兼具历史与文化价值。近年来，骑楼文化成为海南旅游的热门IP。然而，传统文创产品同质化严重，创新性与互动性不足，难以满足消费者多样化需求。为此，亟需运用数字化与智能化技术，为产品赋能，增强其市场竞争力与吸引力。
1.2 研究目的
本报告旨在深入分析海南骑楼建筑文创市场的现状，探讨数字化与智能化技术在文创产品开发中的应用场景，评估市场前景，并提出切实可行的发展建议，为海南骑楼文创产业的转型升级提供科学依据。
1.3 研究方法
本研究采用了多种研究方法相结合的方式，包括市场调研、案例分析和数据分析。通过收集海南文创产品的销量数据、游客偏好等信息，对国内外成功案例进行深入研究(如故宫文创、TeamLab数字艺术等)，并结合行业报告及消费者调研数据，进行综合分析，以确保研究结果的准确性和可靠性。
2. 海南骑楼建筑文创市场现状分析
2.1 市场规模
根据海南省文旅厅发布的数据显示，2023年海南旅游总收入达到了1,250亿元，其中文创产品贡献了约5%，即62.5亿元。而骑楼主题文创产品在文创市场中占比约15%，约为9.4亿元，显示出较大的增长空间。这一数据表明，海南骑楼文创市场具有巨大的发展潜力，未来有望成为文创产业的重要增长点。
2.2 消费者画像
通过对2023年海南省游客消费行为的调研分析(样本量为2,000)，可以清晰地勾勒出消费者画像。不同年龄段的消费者在消费偏好上存在显著差异：
18-30岁的年轻游客占比45%，他们更倾向于数字化体验和互动文创产品，追求新鲜感和科技感。
31-45岁的游客占比35%，他们更注重文化纪念品和高端定制产品，追求品质和独特性。
46岁以上的游客占比20%，他们更偏爱传统手工艺品，对传统文化有着深厚的情感认同。
关键发现表明，年轻游客对科技互动型产品的青睐程度较高，传统文创产品需要进行升级和创新，以满足年轻消费者的需求。
2.3 现存问题
当前海南骑楼文创市场存在诸多问题，亟待解决。第一，同质化严重，80%的骑楼文创产品为明信片、钥匙扣等低附加值产品，缺乏创新性和独特性。第二，科技应用不足，仅10%的产品结合了AR/VR技术，无法为消费者提供沉浸式的体验。第三，品牌影响力弱，缺乏类似“故宫文创”的强势IP，难以在市场竞争中脱颖而出。
3. 数字化与智能化技术的应用前景
3.1 数字孪生与3D建模
数字孪生与3D建模技术为骑楼建筑保护开发带来新机遇。借助3D扫描建立数字档案，可应用于虚拟旅游、游戏开发，还能为建筑保护修复提供精准数据。故宫“数字文物库”、敦煌“数字敦煌”等案例显示，该技术在文创产业应用前景广阔。
3.2 AR/VR沉浸式体验
AR/VR技术带来沉浸式旅游体验，让游客能真切感受骑楼文化魅力。Statista数据显示，2025年全球AR/VR市场规模预计达$72.8亿，六成Z世代游客愿为AR体验额外付费。基于此，开发“骑楼AR导览”及VR骑楼建造游戏等互动产品，或成未来骑楼文创产品开发的重要方向。
3.3 AI生成与个性化定制
AI生成技术为文创产品设计带来无限潜力。AI绘画能快速产出骑楼风格插画，提供丰富素材;智能推荐算法可依据消费者偏好与购买史，精准推荐个性化产品，提高购买转化率。如上海豫园的AI定制丝绸围巾，售价提升50%，彰显了AI技术在文创产业的应用价值。
3.4 区块链与数字藏品(NFT)
区块链技术与数字藏品(NFT)的结合为文创产品的版权保护和价值提升提供了新的解决方案。2023年中国数字藏品市场规模达到了50亿元，海南自贸港政策也支持数字经济的发展。因此，发行“骑楼建筑NFT”，吸引年轻藏家，或者结合元宇宙技术，打造虚拟骑楼商业街，将成为未来文创产品开发的新趋势。
4. 市场前景预测
4.1 增长驱动因素
未来海南骑楼文创市场发展受多重因素驱动。政策方面，海南自贸港建设推动文旅数字化，为文创产业营造良好政策环境;技术层面，5G、AI、元宇宙等技术发展，降低数字化应用成本，提升文创产品开发效率与质量;消费维度，游客消费观念转变，更青睐科技文创产品，为市场发展提供广阔空间。
4.2 市场规模预测
根据市场趋势分析，预计未来几年海南骑楼文创市场将保持快速增长。传统骑楼文创产品市场规模将稳步增长，而数字化文创产品市场规模将呈现爆发式增长。具体预测如下表所示：
| 年份 |
传统骑楼文创（亿元） |
数字化文创（亿元） |
总规模（亿元） |
| 2023 |
9.4 |
1.2 |
10.6 |
| 2025 |
10.8 |
3.5 |
14.3 |
| 2030 |
12.0 |
8.0 |
20.0 |
(注：数字化文创年增长率预计40%+，远高于传统文创的5%)
5. 发展建议
5.1 政府层面
政府应发挥引导和扶持作用，设立“骑楼数字文创基金”，为中小企业提供资金支持，推动文创产业的创新发展。同时，推动校企合作，加强“文化+科技”复合人才的培养，为文创产业提供人才保障。
5.2 企业层面
企业应积极与科技公司合作，共同开发AR/VR产品，提升产品的科技含量和互动性。同时，建立“骑楼元宇宙”，打造线上IP生态，拓展文创产品的销售渠道和影响力。
5.3 消费者互动
通过社交媒体(抖音、小红书)等平台推广数字文创产品，提高产品的知名度和美誉度。举办“骑楼NFT设计大赛”等活动，增强用户参与感，激发消费者的创造力和购买欲望。
6. 结论
数字化与智能化技术为海南骑楼文创产业带来了巨大的发展机遇。未来3 - 5年将是关键发展期，通过AR/VR、AI定制、NFT等创新手段，骑楼文化将突破地域限制，吸引全球消费者的关注。预计到2030年，海南骑楼文创市场规模将突破20亿元。因此，建议政府、企业、高校等各方协同合作，共同推动海南文创产业的升级和发展，为海南文旅产业的繁荣做出更大的贡献。
(作者骆佳系海南科技职业大学讲师;作者丁勇豪单位海南科技职业大学)
