“新国潮”涌动 引领建材家居行业价值跃迁

　　近年来，“新国潮” 浪潮以强劲之势重塑中国消费市场格局。据《2025中国家居新国货品牌指数研究报告》显示，国潮国风兴起，国产品牌备受热捧，在网络关注和消费者喜爱的国产品牌中，华为、小米、美的、海尔、格力等国产品牌均居前列。

　　如今，这股浪潮延伸至建材家居行业，在这一长期由国际品牌占据主导地位的领域，引发了一场意义深远的变革。走进现代家居卖场，曾经占据核心展位的国际卫浴品牌逐渐被九牧等中国品牌取代;翻看设计师给出的家装方案，不管是瓷砖、智能马桶，还是淋浴、 浴室柜，国产品牌比重越来越高。这些变化，正是新国潮浪潮下家居建材行业变革的最佳注脚。

　　这一变革，不仅是产品外观与功能的简单升级，更是一场涵盖消费心理、技术创新、文化传承与产业格局重塑的深度革命。

　　从“崇洋”到“自信”消费主权重构

　　曾几何时，中国消费者对国外品牌存在盲目追捧的现象，在家居建材领域表现得尤为突出。高端卫浴市场长期被科勒、TOTO等国际品牌垄断。据相关数据回溯，在过往，国际品牌在高端卫浴市场占有率曾高达70%以上，中国本土品牌只能在低端市场艰难求存。

　　如今，Z 世代正以68%的国潮消费占比重塑市场规则。他们成长于中国综合国力快速提升的时代，对中国制造有着天然的认同感，不再满足于“made in China”的标签，而是追求“designed by China”的文化表达。更为关键的是，这些消费者在购买决策过程中更加理性，注重对产品实际价值的评估，不再盲目崇拜国际品牌。

　　以九牧为首的国产品牌敏锐地把握了这一消费心理变化，推出故宫潮庭套系，提取故宫建筑元素，如卷草蝶纹、金色镶边、古典圆镜、钱纹，融合“团圆美满”等传统文化寓意，将故宫美学带入日常生活;小牧卫浴国潮色系创新推出“宫廷红”“至尊黄”“江山绿”“云天青”等六大国潮色，将东方美学融入产品设计，满足年轻人对“颜值经济”的追求。这些产品的热销印证了《2025中国家居新国货品牌指数研究报告》的判断——文化认同已成为影响购买决策的核心要素。

　　传统与现代深度融合

　　新国潮区别于传统国货的重要特征，在于对文化价值的深度挖掘和创造性转化。在建材家居领域，文化赋能呈现出多样化的表现形式。

　　九牧通过故宫、敦煌等超级IP的深度挖掘，结合鸿蒙智联等创新技术，不仅重塑了卫浴产品的美学与功能标准，更引领了国货从“中国制造”到“中国智造”的升级。其国潮系列既是产品革新，亦是文化自信的载体，为行业树立了“科技人文融合”的新范式;恒洁通过“文化+科技”双轮驱动，打造国潮标杆产品“当潮一品”系列，从宋代美学中提取仙鹤、祥云、山水等元素，融入Q9智能坐便器、真檐浴室柜等产品，实现古典元素与现代设计的结合，为中国品牌从“制造”向“质造”跃迁提供范式;箭牌卫浴从宋代美学中汲取灵感，打造了“小香风”系列卫浴产品，以时尚元素为设计蓝本，运用极简的线条和温润的釉色，诠释了独特的东方设计哲学。此外，箭牌瓷砖的“绒·石PRO”系列，汲取宋代美学的“形、色、质”，遵循极简、素色、质感的理念，将宋代四艺进行意象化表达，展现更高雅、更有诗意的家居氛围。

　　市场调研显示，新国货产品在高端卫浴市场的占有率正在快速增长，在满足消费者对现代家居审美需求的同时，传承和弘扬了中国传统文化。

　　从产品创新迈向生态构建

　　新国潮在建材家居行业的发展呈现出清晰的趋势。

　　产品智能化与场景化的深度融合是行业发展的必然方向。未来的市场竞争将不再局限于单一产品，而是整体解决方案的竞争。

　　森歌集成灶作为智能厨电领域的先锋，通过自主研发的智能烹饪系统，实现了烟、灶、蒸、烤等模块的智能联动。用户可通过语音指令或手机APP预设烹饪模式，系统自动调节火力与时间，甚至能根据食材智能匹配菜谱，将厨房场景化体验提升至全新高度;渠道变革也为行业发展带来新机遇。直播电商、社交媒体的兴起，为新国货品牌提供了直接面向消费者的销售渠道。九牧通过在抖音等平台开展内容营销，其官方抖音账号粉丝量增长迅速，相关产品视频播放量不断刷新记录，有效提升了品牌知名度和产品销量。森歌集成灶则通过布局小红书、抖音等社交平台，打造“理想厨房”场景化内容矩阵，其K6系列集成灶凭借高颜值设计与智能菜谱功能，在年轻消费群体中引发关注，单场直播GMV突破千万。同时，品牌通过“千城千店”计划深化线下体验店布局，构建了“线上种草-线下体验-全域转化”的闭环模式。

　　在“新国潮”的浪潮中，中国家居建材企业正在书写属于东方的产业史诗。随着中国品牌在核心技术、设计美学和品牌建设上的持续投入，以及产业链协同发展的不断推进，我们有理由相信，全球建材家居市场的格局将被重新书写，“新国货”品牌将在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。

　　(建 文)