中国传统建筑文化的数字化传播策略探析

　　中国传统建筑是中国传统文化与民族特色的物质载体，以木构架为主体结构，涵盖宫殿、坛庙、民居、园林等类型，强调天人合一的空间理念与院落式轴线对称布局。但数字化时代，其传统传播依赖的线下场景、单向输出等短板日益显现，难以满足当代人尤其是年轻群体对文化获取的多元化、便捷化需求，制约了传统建筑文化的传承与传播。而数字化传播以其跨时空覆盖、多形态呈现、强互动衔接的独特属性，为这一文化形态的活化与延续开辟了全新路径。本文以传统建筑文化传播的现实困境为切入点，从数字资源的系统性构建、传播渠道的跨界整合、沉浸式体验的深度升级等维度，系统探析了其数字化传播的具体实施路径，旨在为推动这一珍贵文化遗产在新时代实现广泛传播、有效传承、获得创新发展以提供思路。

　　一、构建系统化的传统建筑文化数字资源库

　　数字资源是传统建筑文化数字化传播的重要载体，缺乏全面系统的高质量数字资源，任何传播都将失去根基。构建传统建筑数字资源库必须坚守全面性与针对性并重的原则，既要覆盖不同类型、地域、历史时期的建筑实体，也要深挖其背后的文化脉络。首先，大规模数字化采集需通过三维激光扫描、无人机航拍、高清摄影等先进技术，对建筑整体风貌、构件细节、历史环境进行高精度捕捉，并溯源历史沿革、营造工艺与文化寓意等隐性信息，使物理形态与精神内核均得以留存。其次，需对采集到的海量数据进行规范化整理，按建筑类型、地域特征、历史朝代、文化价值等多维度分类归档，建立标准化元数据体系，确保资源检索与复用的高效性。同时，动态更新机制不可或缺，需持续追踪传统建筑保护现状，及时补充新信息、修复受损数据，使得资源库始终鲜活。此外，开放共享是资源价值最大化的关键，应搭建公共数字服务平台，向科研机构、教育单位、文化企业及社会公众提供免费或低成本访问渠道，为各类传播活动注入源头活水。由此，分散的传统建筑文化资源可实现有机整合，为后续传播工作筑牢基础，从而可使沉淀的文化遗产在数字时代获得更广泛的生命力，让千年建筑智慧真正走进大众生活、永续传承。

　　二、拓展多元化的传统建筑文化数字化传播渠道

　　以往传统建筑文化的传播多依赖博物馆展览、书籍出版与实地参观等路径，时间与空间的双重约束使得受众的覆盖面受限，传播效能难以充分释放。数字化浪潮下，必须突破以往的单一传播模式，整合各类数字平台的优势构建多元传播体系。其一，在社交媒体领域需精准把握不同平台的传播特性打造差异化内容，如在短视频平台注重传播建筑的细节之美、营造技艺展示与建筑故事演绎，以简短精悍且视觉冲击力强的形式吸引年轻受众;在微信公众号推出深度解读文章，系统梳理传统建筑的形制规范、文化内涵与历史背景，回应受众的深度阅读需求;微博平台通过话题讨论与线上互动激发大众参与，放大传统建筑文化的公共关注度;在小红书平台依托用户生成内容模式，鼓励受众分享参观体验、建筑美图与文化感悟，凝聚多维度传播力量。其二，在专业数字领域可搭建专题网站或开发专属APP，整合数字资源库搭建包含建筑图鉴、技艺传承、历史故事与线上展厅的综合板块，为受众提供一站式信息获取与学习入口。其三，跨界传播的深度探索同样关键，如与游戏、动漫、影视、文创领域的合作能让传统建筑元素自然融入大众生活，如在游戏中还原传统建筑场景，让玩家在娱乐过程中感知文化魅力;在动漫与影视剧中植入其美学理念与空间布局，实现文化的潜移默化传递;将以传统建筑为主题的文创产品通过数字化渠道进行推广销售，达成文化传播与商业价值的共生。

　　三、打造沉浸式传统建筑文化数字体验场景

　　传统建筑文化的传播不仅需要信息传递，还需要让受众深度感知其文化魅力与艺术价值，而数字化技术的运用有助于构建起沉浸式场景，以打破时空限制，让受众以更直观、互动的方式了解传统建筑文化内核，深化对文化内涵的理解与认同。首先，运用虚拟现实(VR)与增强现实(AR)技术打造身临其境的体验场景。一是通过VR技术构建虚拟仿真系统，用户佩戴设备后可置身传统建筑之中，自由探访空间布局、细品结构细节、感受文化氛围。如从虚拟故宫里太和殿的斗拱结构与龙椅陈设中体会皇家建筑的威严壮丽。二是通过AR技术将虚拟信息与现实场景交融，用户通过移动设备扫描实体建筑或相关图片，即可获取历史背景、结构解析、文化寓意等信息，还能通过动画直观呈现建造过程与四季变化，扫描古民居时屏幕上同步显示的建造年代、建筑风格及榫卯结构动画，可使现实与数字的融合更具沉浸感。其次，引入数字孪生技术通过三维建模与数据采集构建与实体建筑完全一致的数字孪生体，既精准复刻外观形态与内部结构，又能模拟受力情况、环境影响，用户可借助虚拟拆解与重组深入探究营造技艺与结构原理，结合历史文献模拟不同时期风貌变化，感受传统建筑的历史变迁。同时，这一技术在保护修复中的实时监测与数据分析，不仅能为科学保护提供支撑，还能以数字形式向公众呈现修复过程，强化对传统建筑保护的认知。此外，围绕传统建筑文化元素开发互动式游戏、数字文创与在线设计工具，让受众在参与中感受文化魅力。如开发传统建筑搭建游戏，用户可选择榫卯、斗拱、门窗等构件搭建专属建筑，从而在游戏过程中学习传统建筑的结构知识;开发表情包、壁纸、手账模板等数字文创产品，满足年轻受众的个性化需求。

　　结语

　　数字化传播为中国传统建筑文化的传承与发展开辟了全新路径，而系统化数字资源库的构建、多元化传播渠道的创新、沉浸式体验设计的强化，是推动传统建筑文化数字化传播的重要策略。这些策略的落地，将有效打破传统传播的时空局限，让沉淀千年的建筑智慧以更鲜活的形态融入日常，唤醒当代人对文化根脉的认同与自豪，并推动这份文化遗产跨越国界，在全球范围内传递中华美学的独特价值。当然也要看到，传统建筑文化的数字化传播是一项涉及技术应用、内容转化、生态构建的复杂系统工程，需要政府的政策引导、科研机构的技术攻关、文化企业的创新实践与社会公众的主动参与形成合力。未来，既要紧随数字化技术的演进趋势持续优化传播逻辑，也要深化传统建筑文化与数字技术的内在融合，在守正与创新的平衡中实现文化的活化传承，让这份宝贵遗产在新时代持续释放魅力。(作者 张春丽 供职单位：渭南师范学院)