墙体彩绘对河套非遗小镇文化消费价值链的影响

　　目前，墙体彩绘在公共空间中的应用日益广泛。巴彦淖尔市结合城市“微更新”，利用街道闲置空间创作了“草原儿女心向党”、“草原英雄小姐妹”等民族团结主题彩绘墙，有效激发了城市文化活力。河套非遗小镇是巴彦淖尔市重点打造的文旅项目，其中墙体彩绘在非遗文化保护和传承发展方面，不仅增强了非遗传承活力，更提升了河套文化的影响力。

　　一、文化IP视角下的河套非遗小镇墙体彩绘

　　从文化IP视角来看，墙体彩绘正呈现出鲜明的地域文化特色。它不再局限于以墙体为载体的装饰性色彩与构图表达，而是进一步依托墙体肌理与空间布局，运用色彩规律等视觉元素，转向故事化的呈现方式，是地域文化通过视觉叙事强化文化IP的情感认同。如河套非遗小镇依托地方非遗文化资源，系统构建了包括“赏”、“吃”、“住”、“养”、“学”、“玩”、“娱”、“购”等九大沉浸式体验板块。其中墙体彩绘已成为河套文化IP沉浸体验的重要地标。在美化环境的同时对公共空间进行了布局与强化，提升公众参与黏性的同时也拓展了河套文化IP的影响力，实现了文化效益与社会效益的双重提升。

　　二、河套非遗小镇品牌建设中文化消费趋向

　　在当下推动城市消费提质扩容的宏观背景下，河套非遗小镇以非遗项目的静态展示，转化为可感知、可互动、可记忆的活态体验，实现了文化资源的场景化与产品化。特别是综合运用墙体彩绘、数字虚拟、艺术装置及灯光特效等手段，将河套文化故事与仪式活动场景相融合，打造出节气民俗节庆、非遗工坊实践、乡土美食品鉴等一系列深度体验活动。同时，积极借助数字化与叙事化策略，通过VR场景叙事、跨界文创开发等方式，有效增强了文化表达的传播力与公众亲和力。在这一过程中，消费者角色实现了从“参观者”到“参与者”的转变，在情感联结中逐步建立起对小镇品牌的认同与归属。不仅推动了河套非遗文化的保护与传承，也为河套文化的可持续发展提供了活态载体与价值延伸，实现了文化效益与社会经济效益的协同提升。

　　三、墙体彩绘对河套非遗小镇文化消费的影响

　　在河套非遗小镇的文化消费场景中，墙体彩绘发挥着多层次的积极促进作用。首先，它不仅是视觉化、场景化的公共空间装饰元素，更是小镇的重要文化地标。通过构建开放式、沉浸式的“露天画廊”游览路线，墙体彩绘显著提升了小镇的空间文化浓度与视觉吸引力，将非遗从“隐性知识”转化为“显性景观”，有效激发了游客的探索意愿与驻足消费动力，从而为河套非遗文化注入了消费活力;其次，精心设计的文化彩绘墙在美化环境的同时，能够与实体商业形态形成深度互动。例如，室内及街区外墙绘制的非遗美食故事、乌拉特宴席场景以及“立秋大院”等田园主题画面，使消费行为自然融入文化体验过程，潜移默化地激发消费者的参与欲望，提升相关产品的文化意境与附加价值;此外，富有地方特色的墙体彩绘通过唤起观众的情感共鸣，实现了从视觉冲击到媒体传播的转化，成为“打卡经济”的理想载体。促发游客从文化地标体验延伸向乌拉特羊肉、五原向日葵、磴口华莱士、五原黄柿子、先锋枸杞、肉苁蓉等地理标志农畜牧产品的消费。同时社交媒体的二次传播会吸引更多潜在消费者前来“验证”与体验，从而形成“视觉吸引—实地到访—消费体验—社交分享”的良性循环，进一步拓展了文化消费的影响半径与持续效应。

　　近年来文化娱乐消费比重不断上升，河套非遗小镇以墙体彩绘艺术赋能的方式，将小镇整体转化为一个可消费、可传播的文化IP，持续驱动着文化消费从单一购物向深度场景体验与文化认同的拓展，有效提升了文化消费对地区经济增长的拉动效应。(作者苏娜系河套学院讲师)